도시브랜드의 특성 및 정체성

마케팅이란 개인 및 조직이 소비자의 욕구충족과 그들의 목표달성을 위해

제품, 서비스, 아이디어, 가치 등을 창조, 교환함으로써 소비자의 욕구를 충족시키는 과정이라고 하였다.

이무용에 의하면 판매는 단순히 상품을 판매하는 상업행위라고 한다면 마케팅은 철학이 있고,

이데올로기가 있는 필요행위라고 하였다.

판매자를 위해 판매실적을 올리는 것이 아니라, 소비자가 구매하고자 하는 욕구를 충족시키기 위해

노력하는 것이 바로 마케팅이라고 설명하고 있다.

도시 마케팅을 책임지는 담당자들은 단순히 판매가라고 하기 보다는

도시의 디자이너 또는 기획자라고 할 수 있다.

장소마케팅이 도시 마케팅과 도시 브랜드를 포함하는 개념으로 설명되고 있으나

한편에서는 장소마케팅과 도시 마케팅을 호환적으로 사용하는 경우도 있다.

이러한 의미에서 브랜드는 기능적, 상징적, 법적, 전략적, 차별화 도구로써

유기체의 위험감소와 소유의 상징이므로 독특한 도시브랜드 개발은

관광객과 국내, 외의 기업체를 유치하여 지역 경제를 활성화시키고

결과적으로는 지역주민의 생활의 질을 향상시키는 역할을 한다.

상품의 브랜드는 소비자들이 자신을 표현하는 중요한 도구로 생각하기 때문에

브랜드에 대한 충성도를 높이기 위해 업체들은 다각적인 판매 전략을 수립하여 시장에 따라 차별화 한다.

도시브랜드도 이화 마찬가지로, 소비자들 또는 관광객들 자신의 개성이나 욕구를 만족시키거나

독특한 도시브랜드 개발은 관광객과 국내, 외의 기업체를 유치하여

지역 경제를 활성화 시키고 결과적으로는 지역주민의 생활의 질을 향상시키는 역할을 한다.

상품화 브랜드는 소비자들이 자신을 표현하는 중요한 도구로 생각하기 때문에

브랜드에 대한 충성도를 높이기 위해 업체들은 다각적인 판매 전략을 수립하여

시장에 따라 차별화한다.

도시브랜드도 마찬가지로, 소비자들 또는 관광객 자신의 개성이나 욕구를 만족시키거나,

독특한 개성을 표현하지 못하면 실패할 가능성이 매우 높다.

소비자들은 도시 브랜드에 대해서도 유형 제품과 같이 마치 유명연예인이나

조명한 역사적 인물처럼 인식하기도 하고, 의인화, 인간화, 사용자 이미지 창출과 같은

개성을 불여 넣기도 한다.

도시브랜드는 이름과 상징이 결부되어 나타나는 무형의 가치로서

도시 브랜드 가치를 결정하는 자산이다.

참고문헌 : 더킹카지노쿠폰https://systemssolutions.io/

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